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怎样写公益广告语?公益广告语欣赏  

2010-12-03 11:10:51|  分类: 杂谈 |  标签: |举报 |字号 订阅

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                                                              公益广告宣传——就用“广告气球”


 

公益广告用语
    公益广告是广告的一种,它是对某些行业中的特定对象,或对公共场合中的社会公众作出的特定要求。好的公益广告词一般有三个方面的标准:
    1.内容具体,指向明确。
    该做什么,不该做什么;希望人家做什么,不希望人家做什么,必须具体明确的表达出来,让人一看就明了,不能含混模糊,让人看了一头雾水。“珍惜我,就是造福全社会”,是要“爱护花木”,还是“珍惜土地”,不知所云;而“绕行三五步,留得芳草绿”,“节约方寸地,留与子孙耕”,意思具体明了,要人们干什么一看就明白。
    2.语言简洁精练,朴素平易。
    广告词太长了一般不容易记住,因此要尽可能做到语言高度浓缩,篇幅短小精练;广告是说给大众百姓的,因此,用词又要平白简易通俗,大众化,而且朗朗上口,有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢,故作高雅反而不利传播。“要想富,少生孩子多种树”尽管俗,但一下子就被人记住并且迅速传播开来。
    3.构思新颖,富有创意。
    广告是用创意说话,它拒绝平庸,没有创意的广告就象没有幽默感的人。富有创意的广告,是在用艺术的语言传播一种思想,一种理念,是文化的浓缩和升华,因此,要从思维的最佳切入角度,用富有艺术的手法,寻找心灵振奋的激发点,把话说到人的心坎上,引起共鸣,从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。“因为你的一滴血,我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。
    4.语气亲切温馨,充满人文关怀。
    现代文明应该告别粗鲁野蛮,即使是对人们行为的约束和限制,也应对个体生命给予高度尊重和敬意,体现一种人文精神。因此,好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导,唤起人的潜在欲望,或激起人的崇高感,从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识,“安全才能回家”远比“严禁超速行驶”来的有力量。
  
    练习:请按以上标准,为下列内容各拟写一条公益广告词。(不超过20个字)
    1. 推广普通话。 ——————————。
    2. 严禁践踏草坪。 ——————————。
    3. (公园)严禁攀折花木。 ——————————。
    4. (驾车)严禁超速行驶。 ——————————。
    5. 严禁偷税漏税。 ——————————。
    6. (计划生育)严禁超生。 ——————————。
    7. (阅览室)严禁喧哗。 ——————————。
    8. 请无偿献血。 ——————————。
    9. 请拟一条以“迎2008年北京奥运会”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(在10——20个字之间)
        【答案示例】
   1.说普通话,做文明人。 会讲普通话,知音遍天下。 学会普通话,方便你我他。 说字正腔圆普通话,做温文尔雅文明人。 现代化从普通话开始。 普通话搭建心灵沟通的快车道。 天不怕,地不怕,就怕不会普通话。 出口普通话,天下是一家。 走到人前必讲话,讲话必讲普通话。 普通话沟通无限。
    2.呵护小草,美化家园。 我也有生命,请足下留情。 脚下留情,世界更美。 珍爱生命,从脚下做起。 留一块净地给小草,留一片绿色给心灵。 草坪边,请三思而后行。 喜欢我,请别让我亲吻你的脚。 请别让柔弱的小草在脚下哭泣。 给我一点呵护,给你一份芳馨。 爱护绿色,就是爱护人类共同的家园。
    3.高尚的手永远是临花发颤的手。 把我的美留在心底,别让我在你的手中哭泣。好花留与大家赏,美德从我心中生。 让我在你的心底美丽的开放,别在你的手中凄惨凋零。 不攀折花木,则“美”满人间。 生命经不起折叠,美丽需要你的呵护。 只要你手下留情,我在枝头永远为你开放。 离开大树妈妈,我就没有家了。 你手下留情,我回赠芳馨。 美景共欣赏,好花同呵护。
    4.行车万里,安全第一。 生命在你手中,牵挂在家人心里。 开车多一分小心,家人多十分放心。 礼让,让出海阔天空;争抢,抢出飞来横祸。 车速慢一分,安全多一分。 生命比速度更重要。 漫漫人生终觉短,绝知此路要慢行。 你在外面狂奔,她在家里担心。 控制行车速度,等于延长生命长度。 欲速则不达。 超速行驶是拿一家人的幸福做游戏。
    5.主动纳税,造福社会。 依法纳税,利国利民。 我纳税,我光荣。 积极纳税,无尚光荣。 民以食为天,国以税为本。 自觉纳税,心系国家。 公民主动纳税,国家繁荣富强。 我为国家交税收,国家为我谋幸福。 税收来自你我他,国家兴旺靠大家。 你的点滴贡献,汇成国家滚滚财源。 纳一分税,享十分利。
    6.少生优生,幸福一生。 独生子女幸福,优生妈妈伟大。 一对夫妇一个娃,小康幸福到你家。 三口之家,温馨又和谐。 好儿不在多,一个顶十个。 孩子多了不是福,子多母受苦。 要想生活美好,只生一个宝宝。 要想发,少生娃。 儿女与白发齐生,烦恼与苦难共长。 含辛茹苦育儿女,深明大义超生。 孩子只生一个好,孩子多了人易老。
    7.勤奋获取知识,宁静显示修养。 请勿窃窃语,恐惊室内人。 淡泊明志,宁静读书。 让知识的甘露悄悄滋润你的心田。 把宁静送给别人,把文明留给自己。 汲取知识,留下文明。 一切尽在不言中。 除了知识什么也别带走,除了宁静什么也别留下。
    8.贡献一滴血,温暖一颗心。 献出一滴血,幸福一家人。一滴热血,一个生命的感激。 你的一滴血,将温暖我的一生。 点滴血,不了情。 滴滴热血,款款深情。 一滴血,一份爱,一生情。 人生在世谁无难,献我热血救他人。 因为你的热血,我的笑容不再苍白。 因为你的热血,她的生命之花将重新绽放。
    9、迎北京奥运,做文明公民;让我们荡起双桨,让我们喜迎奥运
  
    经典公益广告词欣赏
    一、“禁烟”公益广告:
    1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后,对人类生存的最大威胁。
    2、为了你和家人的健康,请不要吸烟。
    3、也许,你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟(医院禁烟)
    4、在这里,香火不再延续……
    5、你的香烟,我的石油,注定我们不能相爱——吸烟者禁入
    6、千万别点着你的烟,它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟)
    7、如果你想吸烟,定时炸弹在身边!(加油站禁烟)
    8、一时的快乐,永恒的伤痛——请勿吸烟
    9、点燃你的烟,污染了空气,害了人性命,良心在哪里!
    10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因(商场禁烟)
    二、“渴望和平,反对战争”的公益广告:
    1、停止战争,为了孩子!
    2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?
    3、多一些润滑,少一些摩擦。
    三、“公民义务献血”公益广告:
    1、波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾!
    2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
    3、生命,因你而奔流不息。
    4、比献出的血更宝贵的是你的真情。
    5、用爱心为生命加油!
    6、献血的你,灵魂如虹;你献的血,生命涌动。
    四、“购买体彩”公益广告:
    1、中奖欣喜,贵在参与。
    2、奉献是无私的骄傲,大奖是爱心的回报。
    3、投注热情,好运来临
    4、运动,生命的基础;财富,人生的追求。
    5、阳光总在风雨后,快乐跟着“体彩”走。
    五、“希望工程”公益广告:
    1、节省一分零钱,献出一份爱心,温暖世间真情。
    2、你帮,我帮,大家帮;同一首歌,大家唱。
    3、涓滴之水成海洋,颗颗爱心变希望。
    4、种下一棵树,收获一片绿阴;献出一份爱心,托起一份希望。
    5、用心点燃希望,用爱撒播人间。
    六、“说普通话”公益广告:
    1、说好普通话,“知音”遍华夏。
    2、讲好普通话,朋友遍天下。
    3、56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通话。
    4、沟通你我他,全靠普通话。
    5、我说,你说,大家说,普通话是我们共同的歌。
    七、“保护文化遗产”公益广告:
    1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代,是华夏儿女的责任。
    2、穿越时空的魔法武器——文化遗产。
    3、有历史才有现在,唯遗产才知兴衰。
    4、尊重历史,憧憬未来。
    5、宇宙好汉,生命短暂;传承文明,文化遗产。
    八、“保护动物”公益广告:
    1、保护动物就是保护我们的同类。
    2、地球上没有动物,那是一个没有活力的世界。
    3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;
    是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。
    4、动物是人类亲密的朋友,人类是动物信赖的伙伴。
    5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。
    九、“关爱他人” 公益广告:
    1、送出一份爱心,收获明媚阳光。
    2、送人玫瑰,手有余香。
    3、尚善若水,厚德载物。
    4、时代在变,时间在变,不变的是我们的关怀。
    5、爱人者,人恒爱之;敬人者,人恒敬之。
    十、“禁毒” 公益广告:
    1、珍爱生命,远离毒品。
    2、吸毒不仅是吸掉你的家产,而且是吸掉你的家庭,甚至生命。
    3、摇头丸,生命经不起这么摇。
    4、远离毒品,关爱未来。
    5、一次吸毒,终生戒毒。
    6、烟枪一支,未闻炮声震天,打得妻离子散;
    锡纸一张,不见火光冲天,烧得家徒四壁。
    7、拒绝毒品,向摇头丸摇头。
    十一、“环保” 公益广告:
    1、树木拥有绿色,地球才有脉搏。
    2、除了相片,什么都不要带走;除了脚印,什么都不要留下。
    3、地球是我家,绿化靠大家。
    4、一花一草皆生命,一枝一叶总关情。
    5、来时给你一阵芳香,走时还我一身洁净。
    6、小草有生命,足下多留“青”。
    7、小草对您微微笑,请您把路绕一绕。
    8、欲揽春色入自家,无可奈何成落花。
    9、我是一只小小小鸟,总是飞呀飞不高。
    十二、“注意交通安全”公益广告:公益广告:
    1、司机一杯酒,亲人两行泪;
    2、喝进去几滴美酒,流出来无数血泪;
    3、带上平安上路,载着幸福回家;
    4、高高兴兴出门去,平平安安回家来;
    5、手握方向盘,时刻想安全!
    6、爱我,追我,千万别吻我。
    十三、“青年志愿者行动”公益广告:
    1、热心献社会,真情暖人间。
    2、团结、友爱、奉献、进步。
    3、雷锋在我心中,奉献与我同行。
    4、新世纪、新青年、新风采。
    5、一份青春一份爱,爱心献给全世界。
    十四、“关爱艾滋病患者” 公益广告:
    1、防治爱滋病,你我同参与。
    2、有了爱的滋润,他们将多一份与病魔抗争的勇气。
    3、他们惧怕病魔,可更怕冷漠。
    4、相互关爱,共享生命。
    5、“艾”与被爱,连着红丝带。
    十五“节约用水、保护水资源” 公益广告:
    1、如果人类不从现在节约水源,保护环境,人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。
    2、保护水资源,生命真永远。
    3、人体的70%是水,你污染的水早晚也会污染你,把纯净的水留给下一代吧!
    4、节约用水,从点滴开始。
    十六、“诚信” 公益广告:
    1、真诚面对,沟通无限。
    2、用你的真心,换一世的真情。
    3、诚信----人生的通行证。
    4、诚信方能成人。
    5、失去诚信,一文不值。
    6、信用是无形之财。
    7、荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。
    8、人而无信,不独为道德之羞,亦且为经济之累。
    十七、“尊敬老人” 公益广告:
    1、善待老人,就是善待明天的自己。
    2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。
    3、树欲静而风不止,子欲养而亲不待,不要当失去时才去后悔没有珍惜……
    4、谁家有老也有小、尊老爱幼不可少。
    5、父母是孩子的老师,尊老爱幼是美德。
    6、天空没有星子照耀,她会黯然无光;人间没有温情搀扶,她会萧萧落木。爱老人和小孩吧,像爱自己一样!
    7、当皱纹爬满你的额,手无法抚平,让关爱顺着皱纹,流进眼眶;当童稚写满你的眼,手无法抹去,让关爱在前方,亮成明灯一盏。尊老爱幼,人间美德!
    十八、“社会公德”公益广告:
    1、高空抛物,砸在地上一个坑,砸在头上……
    2、拐弯,拐角,不能拐骗。
    3、不能在丢垃圾时,丢了自己的脸。
    4、讲社会公德,受社会尊敬。
    5、不要轻易点击法网。
    6、将心比心,推己及人,己所不欲,勿施于人。
    7、良言一句,三冬亦暖,恶语伤人,六月犹寒。
    8、一粥一饭,当思来之不易;半丝半缕,恒念物力维艰。
    9、礼貌不用花钱,却能赢得一切。
    10、邻里是兄弟,相敬又相让。
    11、提高“人口”素质,保证出口质量,请勿出口成“脏”
    十九、“助盲,关心残疾人”公益广告:
    1、情系残疾兄弟姐妹,奉献一份诚挚爱心。
    2、扶残助残,有你有我。
    3、扶残助残是社会文明进步的标志。
    二十、“反腐倡廉”公益广告:
    1、贪欲就像气球,极度膨胀结局只有一个———自毁灭亡。
    2、廉政几时有,腐败何日休。昼夜奔于斯,监狱是尽头。
    3、公生明,廉生威。
    4、你现在回家吃晚饭还不晚!——廉洁自律也许与晚饭有关?
    5、贪污一根针,刺痛百姓心。
    6、生活就是工作,劳动就是人的生活。
    二十一、“生命意义”公益广告
    1、生命像一面镜子,你微笑所以她微笑,你皱眉所以她皱眉。
    2、君当如兰, 幽谷长风,宁静致远;君当如竹, 高风亮节,坚韧不拔; 君当如菊,洁身自好,寒芳自赏;君当如梅, 笑迎霜雪,傲骨不折。
    3、正视生命意义,享受亲情温馨。
    二十二、“下岗再就业” 公益广告
    1、工作是等不来的,有无前途,看你怎么走。
    工作是靠不来的,有无出路,看你怎么想。
    工作是要不来的,有无机会,看你怎么做。
    2、换个位置,也许对你更合适。
    3、踏平坎坷,再上征途。
    4、这支碗碎了,你就不吃饭了?
    5、掀过去,将拥有另一片天空。
    6、换个插座,照样发光。
    二十三、“尊师重教” 公益广告:
    1、师训如酒 久酿沉香。
    2、薪火相传,尊师重教。
    3、尊师重教是中华民族 的优良传统!
    4、尊敬老师,从小事做起。
    二十四、“关注心理健康” 公益广告:
    1、尊重生命,追求成长。
    2、给心灵一个空间,给自己寻找一个方向,给生活一份希望
    3、从小自立、长大自强。
    4、珍惜健康,珍惜生命。
    二十五、“打击盗版”公益广告
    1、为了不使你的偶像变形,请杜绝盗版。
    2、华丽的外衣掩饰不了你空虚的灵魂,更哄骗不了群众雪亮的眼睛。
    二十六、校园公益广告:
    1、字字含意韵,句句传真情——宣传橱窗 ;
    2、求知而来,载知而去——阅览室
    3、您的爱心能托起一项事业——希望工程 ;
    4、做人讲德,用水思源——自来水
    5、懒惰者不会在此留下矫健的身影——锻炼场
    6、该出手时莫出脚——门寄语
    7、我的形象全在你的举手投足之间——墙壁寄语
    8、知道我在等你吗? 垃圾桶
    9、不要让我无故流泪——水龙头
    10、轻轻的我走了,正如我轻轻的来——阅览室
    12、滴滴情深自来水,请你拭去我的泪——请节约用水
    13、举手投足间,别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱
    14、人间知音难觅,校园草坪难培——请爱护草坪
    15、武术家松动了我的骨头,艺术家拧紧了我的眉头——课桌
    16、顺“便”冲水——卫生间
    17、吐气如兰,缘于心香如蕙——语言美
    18、天地“粮”心,惜食莫蚀——食堂
    19、痰纸(弹指)一挥间,风度尽逝矣!
    20、等待您心灵的爱护!——窗户
  
    [图书馆]:
    ●心灵的沟通不需要过多的言语。(注:请保持安静)
    ●别因有意思就有意“撕”
    ●只带走满腹知识,不留下半点遗憾。
    ●带走满腹知识,留下一架好书。
    ●静心吸吮知识源泉,更显真才实学本色。   
    ●风流不在谈锋胜,袖手无言味最长。   
    ●莫露裁缝手段,当收剪刀功夫。
    ●眼观古今中外,耳需一时清静。
    [教学楼]
    ● 喧哗无助求知,打闹有损文明。
    ● 有了喧哗,自己无法心静;有了打闹,别人无法思凝。
    ● 文明用语从我说起,文明举止从我做起。    
    ● 文明你的语言,优雅你的举止。
    [居民区、社区等公共场所]:
    1. 天黑我照着你,天亮你关照我——楼道灯说
    2. 孩子学习需宁静,四邻休息需寂静——稍安勿“噪”。
    3. 居高不要“淋”下,爱邻即是爱己。
    4. 呼出来的是烟,损人;吸进去的是毒,害己。
    [旅游景点]:
    1. “一游”休上壁,“到此”忆中留。
    2. 投入大自然的怀抱,请不要弄脏她美丽的衣裳。
    3. 把脏东西喂给我吧,大地妈妈刚换了件干净衣服——垃圾桶说
    4. 把美的记忆带走,把美的心灵留下。
    『公园、广场、风景区』:  
    ●公共场所,测试美德,不设监考,祝您合格。
    ●距离产生美,谢绝亲密接触。(保护草坪)
    ●我的胃口特别大,果皮纸屑全吞下。  
    ●“痰吐”得体,从我做起。   
    ●让您的痰吐与谈吐同样高雅。   
    ●带走的花儿生命短暂,留下的美丽才是永远。  敬请脚下留“青”。   
    ●垃圾箱说:您丢弃的正是我需要的。   
    ●把美的记忆带走,把美的心灵留下。   
    ●喜欢你深情的注视,讨厌用刀子表达对我的刻骨铭心。   
    ●除了脚印的痕迹什么也别留下,除了照片美丽什么也别带走。  
    ●除了记忆什么也不带走,除了脚印什么也别留下
    [网吧]    
    ●光标闪闪抒心语;键盘声声送文明。    
    ●你玩游戏可以,游戏玩你不可以;游戏不是人生,人生更不是游戏
    [餐馆]   
    ●葡萄美酒夜光杯,狂饮暴餐伤脾胃。   
    ●喝酒莫醉,醉了还有啥滋味。   
    ●今朝有酒今不醉,珍惜健康最可贵


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