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纸盒包装洗衣粉——未来发展的趋势  

2009-10-17 08:36:38|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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目前大多洗衣粉还采用传统的塑料袋作为包装形式,而随着人们生活水平的提高,对于产品的品质要求也不断提高,产品向着多元化发展,不过洗衣粉的包装形式却并没有产品那样发展迅速,大多还是以塑袋为主。而近期,记者惊喜地发现,由外商独资企业——美生日化(杭州)有限公司生产的“美生有氧洗洗衣颗粒”采用了纸盒作为产品的外包装。在包装大同小异的洗衣粉货架上尤为显眼。

从外观上看,纸盒以红、白、蓝三色为主调,印刷色彩艳丽,且盒子的八个角都进行了圆角模切。外用收缩膜进行包装可以起到良好的防潮作用。纸盒的盖子和盒身连接,盒身边缘配有两个突出的“小耳朵”,使盒盖盖上后恰好扣在特定模切之处,具有自锁功能,在一定程度上防止了意外开启。精致的包装设计使这款包装成为产品促销的有力武器。

纸盒包装符合环保的概念,并可提高产品的档次和货架展示效果

针对这款产品出色的外包装的一些情况,记者特别和美生日化(杭州)有限公司的相关负责人取得了联系。记者了解到,这款产品上市已经有一年的时间了,目前主要在广东、上海、浙江等地销售。美生市场部的负责人告诉记者,这款新产品运用了先进的工艺,与传统的洗衣粉相比,这款产品相对比较环保。采用化学的方式对污渍进行分解,分解物相对比较环保。为了配合产品环保的特性,产品的外包装选择了环保的纸盒。另外纸盒还具有良好的货架展示效果,大大提高了产品的档次并方便了运输。

采用细瓦楞纸板材质可以提高包装挺括度和抗压性能

仔细观察可以发现,这款产品的外包装并不是普通的“卡纸”,而是采用了细瓦楞纸板。美生市场部的负责人表示,产品有两种规格,分别为1025g和535g两种,由于产品的质量相对较重,若采用普通的卡纸纸盒作为外包装,在运输的过程中容易引起纸盒变形,影响纸盒的美观性,而采用细瓦楞纸板材质作为纸盒包装就可以避免发生包装变形。

优秀的材料及结构设计极大地提高了产品的附加值

这款产品主要是面向高级消费人群的高端产品,由于主打高端市场,因此和普通的洗衣粉相比售价很高。其中,535g装产品的零售价达到了15元左右。如此之高的产品价位要想在市场上占有一席之地,除了要从产品品质上赢得消费者认可外,还必须在营销上下功夫。除了一些市场宣传策略,包装也是一种重要的营销手段。公司对于包装材料、包装结构等各个细节方面都考虑周全,大大提高了这款产品的附加值。

纸盒装洗衣粉市场前景广阔

据悉,这款产品的纸盒是由上海新洲印刷厂印制的,印刷厂将印制好并模切好的纸板提供给用户,纸盒的折叠糊盒工艺在美生日化(杭州)有限公司完成,大大节省了成型纸盒存储、运输成本。

美生市场部负责人告诉记者,目前国内只有三家日化企业生产这种纸盒装洗衣粉。由于洗衣粉目前大多还作为一种低端的消费品,因此在包装方面,低附加值的包装在一定时期内还将占领相当的市场份额。但是,从2004年9月1日起,新的洗衣粉标准GB/T13171-2004开始实施,它废除了原有洗衣粉标准中规定的具体指标、系数,以及对原料使用的具体规定。新标准是从产品的性能等方面来判断产品的优劣,对所使用的成分的要求降低,但对于去污能力的检测等方面都有所加强,和旧标准相比,新标准在洗衣粉配方指标等部分的标准控制上有所放宽,能够给予企业更大的研发空间,让企业放开“手脚”,从而有利于提高整个行业产品的质量和档次。产品的档次提高,自然会需求更为新颖、高档的包装。而这种复合环保且高档的纸盒包装必将在将来的洗衣粉包装市场上成为一支靓丽的奇葩。

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